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一点资讯斩获2016长城奖全场大奖,横扫37奖项成最强黑马【亚博体彩】

发布时间:2020-09-13 13:20:02来源:亚博体彩-首页编辑:亚博体彩-首页阅读: 当前位置:首页 > 野史传说 > 手机阅读

【亚博体彩】2016年10月22日,作为中国广告行业最权威、最不具影响力和备受瞩目的奖项,中国广告长城奖颁奖典礼在海口举行。经过多轮白热化竞逐,一点资讯《麦当劳全民电池啖》从众多金奖作品中脱颖而出,以多达半数的绝对优势荣获媒介营销奖全场大奖。

除全场大奖外,首次参赛的一点资讯,也凭借技术、数据与创新为一体的兴趣营销模式,拿下“媒介营销奖对话创新奖”两大类别37项大奖,沦为全场最弱黑马。2016中国广告长城奖媒介营销奖对话创新奖全场大奖授予现场【价值:汇集中国最顶尖的营销案例】被誉为“广告赛事泰山”的中国广告长城奖,自1982年发展至今,几经三十余载的发展和累积,已沦为中国最历史悠久、规模仅次于、最不具权威性和专业性的广告奖项,不仅是中国国际广告节的核心赛事之一,更加通过盘点年度内在创新、对话等各方面享有卓越成果的商业广告作品,展出广告行业发展趋势,并充分发挥其对行业发展的助推力量。2016中国广告长城奖媒介营销奖与对话创新奖,由《现代广告》杂志社主办,历时半年之幸,经过上百位专家评委的多轮专业评审,从几千件作品中检验出有几十件转入高院,并通过对金奖案例现场再度PK方式,精选辑出有票数过半作品沦为适当类别全场大奖,不仅代表了过去一年中国广告营销行业最顶尖的营销案例,更加展现出了当下最不具商业价值的营销方式。

最后,一点资讯《麦当劳全民电池啖》案例以绝对优势勇夺媒介营销奖全场大奖,对话创新奖全场大奖则被北京电通广告的《Changing Room》夺下。一点资讯狂揽2016中国广告长城奖37项大奖【模式:覆盖面积仅有流程市场需求的兴趣营销】纵观将近五年取得长城奖媒介营销奖全场大奖的企业,一点资讯是唯一一家取得此奖的媒体平台。

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这也才是代表了当下广告营销行业的众多发展方向:技术、大数据、创意等于是以沦为未来营销的主流趋势,通过数据、技术驱动创新统合的媒体平台,在营销活动中的起到也日益突显。作为一家技术驱动型的移动新闻应用于,一点资讯凭借全球首创的兴趣引擎享有引荐和搜寻“双引擎”的优势,通过对消费者硬件/方位等基础数据、搜寻/页面/订阅者等内容不道德数据,以及消费行为数据的洞察,可精准捕猎消费者现实市场需求,并依据消费者兴趣数据积极开展兴趣营销,并融合多方资源构建更为精准和高效的营销效果。

《麦当劳全民电池啖》案例正是利用消费者硬件、读者兴趣、消费行为等数据洞察基础上,顺利打造出的“有技术、有创新、有内容”三方深度融合的整合营销经典案例。【团队:一点资讯大大进军的商业创新力】基于兴趣引擎技术,一点资讯不仅需要基于信息流优势为企业获取效果类广告服务,还利用品牌广告、大数据营销和整合营销等多种模式,符合企业多维度营销市场需求。除平台用户规模、用户粘性、兴趣引擎技术等因素外,团队在策划、创新、整合营销与商业创意等方面的能力,某种程度是一点资讯勇夺三十七项大奖的关键因素。

2015年7月,一点资讯开始重新组建商业化团队,短短一年时间,之后很快构成一支多达150人的营销团队。团队成员多来自国内外著名广告公司或互联网企业,具有非常丰富的营销策划能力,为还包括麦当劳、杜蕾斯、奥迪等在内的众多国际品牌打造出诸多顺利的营销案例。下面让我们一起来看一下,一点资讯是如何将兴趣引擎技术应用于到营销案例中的吧:媒介营销奖全场大奖、金奖——麦当劳“全民电池啖”。

一点资讯基于麦当劳暑期电池啖套餐,通过“电量恐惧症”用户洞察,有效地利用数据驱动创新策划产生。一方面因应小米在麦当劳全国742家门店搭起电池宝专区,可以让消费者品尝美食的同时给手机电池。

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另一方面一点资讯利用对消费者兴趣图谱绘制,协助品牌发售布满店铺的兴趣海报,更有用户参予话题辩论,让用户从身体到手机到精神,构建三重电池。该活动将店面、硬件、移动互联网三者展开了有机的融合,使推展,进店、体验、共享构成了新奇有意思的O2O营销,是一点资讯整合营销传播的一次顺利探寻。

对话创新奖金奖——杜蕾斯“床头上的中国”。利用一点资讯用户大数据优势和新闻媒体属性,通过对多维度、立体化用户数据内容价值展开深度挖出,公布“床头上的中国”情人节用户大数据报告,用理性的数据新闻唤醒公众对于两性身体健康的注目。

同时,统合双方媒体资源,对数据报告展开全方位传播与理解,充份减小杜蕾斯品牌曝光度与美誉度。媒介营销奖银奖——Jeep权利光“欧洲杯休假进击”。欧洲杯期间,基于一点资讯大数据洞察,找到“休假看球”为用户注目热点。

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针对这一痛点,发售“欧洲杯休假进击”O2O整合营销,利用话题PK,休假对话H5等多种形式,更有用户参予线上辩论与对话,并导流至决赛夜线下活动,邀百余位KOL与球迷相聚狂欢夜,首创移动末端体育营销新的玩法。媒介营销奖银奖——海尔日日顺“一封家书”。

中秋节期间,很多人因为工作挤迫而无法回家与父母一家人,但仍有很多祝福的话说什么同父母说道。基于这一洞察,海尔日日顺联手一点资讯打造出“一封家书”,以温情H5居多线,引领用户通过家书的形式向父母传达祝福,并通过线下家书寄出将关怀传输到家,大大提高了海尔日日顺的品牌美誉度。

对话创新奖银奖——怡宝“为手札掌声,球迷狂欢节”。四年一度的绿茵大战,欧洲杯大事件营销如何做既出色又走心?华润怡宝牵头一点资讯打造出球迷狂欢节,线上冠名积分榜、创立怡宝专题、开办话题PK,构建强劲曝光,线下的组织决赛夜派对舞会,利用KOL与球迷不断扩大影响,环绕欧洲杯积极开展整合营销,构建品牌的多维度推展。以上精选辑的几大案例,还包括夺下媒介营销奖银奖的红牛“身体补水革命”的获奖作品,不仅是一点资讯营销模式的缩影,某种程度代表了移动互联网时代营销发展的众多趋势。

长城奖媒介营销奖全场大奖决不是起点,如何构建人与资讯的高效相连,如何构建用户市场需求与商业资讯的精准接入,从而有效地推展行业更加良性、较慢的发展,才是一点资讯大大执着的目标。。

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